Labirinto Comunicazione, design e pubblicità a Modena

Fragolì

L’irresistibile tentazione della mixabilità

Un advertising d’impatto, capace di attirare l’attenzione al primo sguardo; punta proprio sulla sensualità e sulla passionalità la campagna pubblicitaria di FRAGOLÌ, firmata Labrinto, per il marchio TOSCHI. Per questa campagna siamo partiti da un concept che rappresentasse tutto il piacere del profumo e del gusto delle fragoline di bosco intere, senza tralasciare il target adulto a cui è solitamente indirizzata la vendita di alcolici per le riviste di settore. Nasce così l’idea di raccontare il sapore attraverso l’immagine di una bocca rossa che si morde le labbra per rappresentare, allo stesso tempo, sia il desiderio e la voglia di gustare la bevanda, sia per rivivere il sapore di fragole lasciato sulle labbra. Scegliere una bocca femminile che riprenda gli stessi colori del prodotto ha anche la funzione metaforica di far impersonare alle labbra la stessa FRAGOLÌ, creando nello spettatore un invito ad assaggiare una bevanda sensuale, dolce e attraente, proprio come le labbra femminili. La pubblicità è stata pensata per collegare, attraverso un percorso visivo cromatico, tutti gli elementi, senza soluzione di continuità. Partendo dalla bocca, infatti, lo sguardo percorre sul prodotto, sulle fragoline di bosco, sul marchio TOSCHI e infine sulla scritta Passion. Il messaggio che ne scaturisce è molto chiaro e immediato: utilizzando le migliori fragoline di bosco, TOSCHI produce FRAGOLÌ, un prodotto alcolico invitante e passionale, proprio come le labbra che ne impersonificano il gusto, il tutto rinforzato dalla parte testuale che l’accompagna. Una pubblicità dal tono quasi glamour, che seduce il target dei baristi professionali, invitandoli ad usare FRAGOLÌ  in modo creativo per la preparazione dei loro cocktail. 

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