Anche il più tradizionale e storico dei marchi può scegliere di conquistare nuovi target se la formula che propone è in sintonia con lo stile di vita dei consumatori che cerca, e la comunicazione è forte e coerente. Con la creazione del brand Equipa, Caffè Cagliari ha creato una nuova linea di caffè decisamente originale, pensata per offrire un’esperienza (non solo un prodotto!) gratificante e inimitabile per il pubblico crescente dei coffee lovers. L’originalità è dichiarata nel naming Equipa (“squadra”) e i temi del viaggio e della scoperta, sui quali ruota tutta la comunicazione del brand sono esplicitate già nel claim e nel pay off che accompagnano il nuovo marchio. Il racconto prosegue naturalmente sul sito web dedicato, sui materiali di presentazione alla rete vendita e sui tantissimi materiali POP per i Brand Ambassador dedicati a una nuova formula di vendita che non si esaurisce con la consumazione al bar ma prevede anche originali packaging per l’asporto e il consumo a casa.